人言「倖存的物種往往不是最強壯的，也不是最聰明的，而是最能適應環境的」。作為KIA標誌性的城市小汽車，全新擴展後的Soul系列帶來了該品牌有史以來最具適應性的版本，也標誌著KIA美國汽車公司，在「全力以赴」的理念之上，推出了全新的市場營銷活動。

  KIA汽車美國營銷傳播副總裁Saad Chehab說：「一直秉持著KIA『全力以赴』的信念，讓Soul系列達到了一個全新的高度。隨著擴展陣容帶來更多的風格選擇以及實用性、科技、舒適性和適應性，可以說這是Soul系列中的新物種。與眾不同的Soul系列，在過去十年裡已漸漸成為經典車型，新的推廣活動將繼續這種充滿樂趣而又瀟灑不羈的態度。」

  「Soul之新物種」廣告片有60、30和15秒版本，搭配活力四射的專屬背景音樂，上演了Soul的三個獨特系列，也是這次商業推廣的核心內容。影片開始展示了一個寂寥、毫無生氣的荒原，擁有渦輪增壓的烈焰紅色Soul GT-Line，加速穿越在漸漸扭曲並且不斷收縮的道路上。畫面一轉，墨綠色的Soul X-Line一路攀爬，經過充滿崎嶇地表的焦橙色山崗。之後，一個太陽黃色Soul EX Designer 系列穿過看似摩天大樓的迷宮。

  當三輛Soul相聚在一起時，才發現剛才看到的種種地形，其實都是在一隻變色龍的身上。最終，隨著紋理和顏色變化，這隻巨大無比的變色龍一口氣吞下了三輛Soul，並露出滿意的微笑。

  Chehab表示：「無論面對何種要求，全新的Soul都能讓你滿意。從粗獷的X-Line到渦輪增壓的GT-Line，再到超高回頭率的Soul EX Designer系列，Soul的多變和適應性最終使其成為順應環境的變色龍。」

  Soul採用先進高強度鋼(AHSS)、熱沖壓組件和結構膠，有望獲得保險協會頒發的最高等級公路安全認證(IIHS)和國家交通公路安全管理局(NHTSA)的最高安全評級。

  智能駕駛功能包括前方碰撞避免(FCA)/FCA行人模式、車道保持輔助(LKA)、車道變換輔助(LCA)、駕駛員注意警告(DAW)、盲點碰撞警告(BCW)、後交叉碰撞警告(RCW)、智能巡航控制(SCC)、遠光輔助(HBA)等。

  自從2009年席捲汽車行業以來，Kia Soul一直佔據著城市多功能汽車類型的主導地位，並詮釋著這一概念。在美國，Soul的銷售成績於2018年3月達到了100萬輛，受歡迎程度可見一斑。

  對於第三代Soul，Kia會繼續「全力以赴」，將更多的「靈魂」傾注到車子的每個細節和角落，讓Soul的性能更加耐用、科技更加先進，確保在城市裡的實用性和品質，超越地理限制，吸引所有年齡段的駕駛者。

  Kia汽車一直名列質量調查的首位。被Interbrand評為全球100強品牌和全球50強綠色品牌之一。美國Kia汽車還成為NBA和LPGA的「官方汽車合作夥伴」。(楊書傑報導)